Когато писателите биват отхвърлени от издателство, се посочват редица причини - лошо писане, няма пазар, издателят вече е обхванал темата, твърде скъп е и т.н. Понякога изобщо няма причина. Това, с което широката общественост може да се съгласи, е, че стойността на една книга е намаляла и мнозина бързат да обвиняват Amazon за факта, че издателите трябва да бъдат много избирателни за това, в което инвестират. Всъщност независимите книжарници, Barnes и Noble , Target и Wal-Mart отказват да съхраняват заглавия в Amazon или да продават запалките, докато издателите просто не могат да си позволят да затворят гиганта. Но копайте малко по-дълбоко и има по-трудна истина за преглъщане защо бизнесът е толкова труден.

никога не приемайте някого за даденост

За да разберем нарастващия каньон на проблем в издателската индустрия, трябва да прегледаме живота на бестселър. Ето как става:

  • Издателите печатат бестселъри на едро, за да доставят копия за мърчандайзинг стени в книжарниците.
  • Когато някоя книга премине своето първо място в светлината на прожекторите, книжарницата сваля стената и трябва да върне многото копия, които са останали.
  • Ако става въпрос за меки корици, предната корица се разкъсва, книгата се разкъсва на две и се хвърля в боклука, а след това всички корици се връзват и изпращат обратно на издателя.
  • Издателят издава на книжарницата пълно възстановяване на непродадените книги.

Този начин на действие е толкова стар, колкото връзката между книжарница и издател и е също толкова полезен, колкото преместването на една купчина скали от едната страна на двора към другата. Представете си, ако някой друг тип търговци на дребно пускат чисто новата си стока на стръмна продажба, поставят я точно в предната част на магазина, отнемат всички стимули за хората да влязат и да се огледат, а след това се надяват да получат (голяма) печалба ,



Това, за което много издатели не говорят достатъчно, е, че разполагат с ресурси, а в някои случаи и предвидливостта, за да спечелят. Както и в, те могат да поемат процеса на създаване, разпространение и продажба на съдържание. И книжарниците вероятно също биха могли. Дистрибуторите, които стават производители, не са нищо ново. През 2005 г. Amazon придобива CreateSpace, преди самостоятелното публикуване да навлезе в основния поток. Днес Amazon не само създава собствено съдържание, но провежда ежегодни конкурси, за да се отдаде на писателите и бъдещите създатели на съдържание.

Бестселърът е отличен пример за излишен, тъжен цикъл в индустрията, който влага много ресурси в много малко неща. Много писатели за първи път (или за малки времена) имат проблеми с намирането на своето място, когато издателите са толкова фокусирани върху принуждаването на своя модел на B2B продажби да работи. Трудно е да се публикува не поради разпространението на електронни книги, онлайн пазаруване или Amazon. Истинската причина - освен писането - често е фактът, че екосистемата, в която живее общността за издаване и продажба на книги, е твърде трудна, за да процъфтяват много нови имена.